Реклама в кино: как она появилась

 

Реклама в кино как самостоятельное направление появилась в 30-е годы 20 века. Появление ее неразрывно связывают с работой над фильмами о популярном морячке Папае, который продвигал консервированный шпинат и настойчиво взывал к употреблению только здоровой пищи. В конце каждого мультфильма с участием Папая звучала песня морячка о большой пользе шпината. В результате такой оригинальной на тот момент рекламы объемы продаж консервированного шпината выросли на 70%.

В большом кинематографе реклама была замечена в 1946 году в фильме «Эта прекрасная жизнь» работы режиссера Фрэнка Капры. Целью рекламы был телеканал National Geographic.

Как к эффективному инструменту продвижения к рекламе в кино по настоящему серьезно стали относиться после выхода фильма «Инопланетянин» легендарного Стивена Спилберга. Это произошло в 1982 году. Режиссер очень эффектно вписал в сюжет материалы, рекламирующие леденцы Reese`s Pieces производства компании Hershey`s. После такого продвижения продажи сладостей увеличились на 80%. Интересен факт, что Спилберг обращался к компании Mars с предложением их продукта M&M`s, но известный производитель сладостей отказался.

Сегодня получить качественную рекламу своего продукта можно, обратившись в компанию http://recsquare.ru/. RECsquare - это студия производства рекламы на телевидении, радио и в интернете. На сайте компании есть примеры работ, а также другая информация о студии.

Пожалуй, самым классическим примером рекламы в кинематографе являются фильмы о легендарном агенте Джеймсе Бонде. В первом же фильме, вышедшем в 1962 году под названием «Доктор Но», на экране можно было увидеть водку марки Smirnoff и часы Breitling. В еще одном фильме об агенте 007 «Умри, но не сейчас» на экране уже мелькали автомобили BMW и Aston Martin, телефон Ericsson и так далее.

После показа фильма под названием «Золотой глаз» немецкий автогигант BMW получил на модель Z3 предварительные заказы на сумму 300 миллионов долларов. Продажи часов Omega Seamaster после их появления в этом же фильме увеличились на целых 900%.

Находится в кино место и нестандартной рекламе. Например, Квентин Тарантино при отсутствии желания демонстрировать в своих работах марки сигарет, рекламировал самим же придуманную марку «Red Apple», что переводится как Красное яблоко. По тому же пути были придуманы и бургеры марки «Big Kahuna». Именно их охотно поедают герои фильма «Криминальное чтиво», которых играют Сэмюэл Л.Джексон и Джон Траволта. Еще одна разработка Тарантино – использование в фильмах товаров тех марок, которые уже отсутствуют в продаже. Например, в «Убить Билла» таким продуктом стали кукурузные хлопья «Kabooom!». Из продаж они вышли в 70-х годах.

 
Дата публикации: 30 мая 2015   |

Информация
 
Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 1 дней со дня публикации.
 






Все права защищены. Copyright © 2010-2014 Статьи
www.akonstantinov.net - Официальный сайт Александра Константинова